Attirer des candidats

Le site carrière d’une entreprise est essentiel pour recruter, d’autant que 60% des candidats le visitent car ils considèrent qu’il s’agit de la meilleure source d’information. Il constitue un véritable atout pour la marque employeur et pour le recrutement. Il se doit d’être performant et offrir une bonne expérience aux candidats. On vous donne nos secrets pour avoir un site carrière performant.

 

Les secrets pour avoir un site carrière qui attire les candidats

 

 

Quels sont les objectifs d’un site carrière ?

Pour performer sur son site carrière, il faut bien comprendre les erreurs à éviter. Résumons l’ensemble des objectifs d’un site carrière pour une entreprise.

  • Accéder rapidement aux informations utiles pour le candidat.
  • Donner envie aux candidats de postuler dans l’entreprise.
  • Simplifiez l’accès au site carrière depuis le site commercial. Un candidat est avant tout un client.
  • Permettre au candidat de rechercher facilement l’offre d’emploi correspondante à ses critères.
  • Permettre au candidat de postuler facilement et rapidement à une offre. Et bien sûr, depuis son mobile.

 

Gardez en tête ces cinq objectifs essentiels lorsque vous développez votre site carrière. Beaucoup d’entreprises font l’erreur d’oublier que l’objectif principal d’un site carrière reste d’obtenir des candidatures. L’ensemble du parcours candidat sur le site doit être pensé pour simplifier la démarche de candidature.

 

 

Les secrets pour un site carrière performant

 

1. Des offres soignées et facile à lire

A la lecture d’une offre, 60 secondes suffisent aux candidats pour décider si celle-ci correspond à ce qu’ils recherchent. Savez-vous ce qui les rebutent le plus ? Une description de poste avec une longue liste d’exigences, de compétences indispensables, rédigée sans aucune émotion. Pour soigner vos offres, concentrez-vous sur ces éléments :

  • Rédigez de manière claire et précise, avec un langage compréhensible pour vos candidats.
  • Projetez le candidat dès la lecture de l’offre. Les missions peuvent préciser le pourcentage de temps attribué pour chacune d’elles. Vos candidats pourront facilement s’auto-évaluer et ne pas être freiné par une compétence secondaire.
  • Utilisez des listes à puces pour simplifier la lecture de l’offre. Selon une étude, 70% des internautes lisent les contenus présentés sous cette forme.
  • Si vous le pouvez, enrichissez l’offre de photos/vidéos de vos locaux ou de vos équipes.

Offre d'emploi augmentée - Exemple de missions - Poste de commercial(e)

Exemple d’une offre de commercial(e) agrémentée du pourcentage attribué à chaque mission.

 

 

2. Un temps de chargement optimisé du site carrière

Selon Netvigie, 40% des internautes quittent un site internet si le temps de chargement est supérieur à 3 secondes.  Cette exigence des internautes est encore plus importante sur smartphone, où le temps de chargement d’une page web doit être encore plus rapide (1 à 2 secondes). Cela s’explique par le comportement de l’utilisateur en ligne, qui est pressé et zappeur par nature.

Si ces moyennes sont à pondérer, du fait qu’un candidat qui postule est à priori plus persévérant qu’un internaute lambda, le temps de chargement de votre site carrière reste un facteur important à optimiser.

 

Pour connaître la vitesse de chargement de votre site, plusieurs outils sont à votre disposition. WebPagetest est un très bon outil pour connaître la vitesse de chargement d’une page, bien qu’il soit en anglais. Il vous suffit d’entrer l’URL de votre site carrière puis d’analyser la page. Si vous n’êtes pas forcément à votre aise avec l’anglais, vous pouvez également utiliser Dareboost, qui vous permet d’analyser gratuitement votre page une fois que vous êtes inscrit. A noter que 2 temps de chargement sont à analyser : le début affichage (correspond au temps que met la page à afficher les premiers éléments) et la fin de chargement (lorsque tous les éléments sont chargés). Le plus important est le « Début affichage » puisque ce sont les premiers éléments que votre candidat va lire.

 

test vitesse chargement site carriere Un test de chargement effectué avec Dareboost sur une page carrière créée avec We Recruit. Le chargement de la page (1,07 secondes) est raisonnable puisqu’il reste sous la barre des 3 secondes. 

 

Ces deux outils vous proposent des axes d’amélioration pour réduire la vitesse de chargement de votre page. Mais sachez que ce travail est réservé à un technicien ou un développeur puisqu’il faudra intervenir sur l’architecture du site.

 

3. Simplifier l’accès aux offres d’emploi et au formulaire de candidature

Comme nous l’évoquions précédemment, l’objectif principal d’un candidat est de postuler à une offre. Votre site carrière doit être conçu et structuré en fonction de la navigation du candidat. Et pour cela, il est nécessaire de respecter certaines règles d’ergonomie. L’ergonomie est un ensemble de règles qui s’appliquent pour favoriser la navigation web d’un utilisateur.

 

Voici quelques règles que vous pouvez mettre en oeuvre pour améliorer l’expérience candidat :

  • Privilégiez la simplicité et n’utilisez pas trop de couleur : le design ne doit pas empiéter sur la lisibilité.
  • Mettez-vous à la place du candidat : quelle action souhaite-t-il effectuer ? Peut-il retrouver facilement l’information qu’il cherche ?
  • Respectez les conventions et les standards du web. Par exemple, le menu se trouve toujours en haut de la page, votre logo apparaît toujours en haut à gauche, etc.
  • Mettez-en avant le bouton qui invite le candidat à postuler.
  • Évitez au maximum d’utiliser la couleur rouge sur le site, notamment sur les boutons d’appel à l’action. Cette couleur envoie des signaux négatifs aux candidats.
  • Ajoutez du contenu (présentation de l’entreprise, du processus de recrutement, des équipes) en veillant à trouver le bon équilibre et ne pas surcharger d’informations.
  • Utilisez des listes à puces pour faciliter la lecture et aérer votre contenu.

 

4. Allégez le processus pour accéder au formulaire de candidature

Postuler ne doit pas être le parcours du combattant pour un candidat. Plus le cheminement pour postuler est long et fastidieux, plus vous risquez de perdre des candidats en chemin. En premier lieu, on parle d’accessibilité à votre site carrière. Même si elle est parfois remise en cause, la règle des 3 clics peut être un bon point de départ pour concevoir le cheminement de votre site carrière.

En clair, l’utilisateur doit pouvoir accéder au formulaire de candidature en 3 clics. Cela vous oblige à adopter une démarche concise pour la navigation du candidat. Dans l’exemple ci-dessous, 4 étapes suffisent pour envoyer sa candidature. Le processus est simple et donne une image dynamique de l’entreprise.

Exemple de processus de candidature sur un site carrière

 

Évitez également les formulaires à rallonge dans lesquels les candidats doivent répondre à une quinzaine de questions. Limitez-vous aux informations essentielles pour le poste. Certaines entreprises demandent de créer un compte sur l’espace candidat avec un mot de passe et un identifiant avant de pouvoir postuler. Parfois on leur demande également de résumer l’ensemble de leur parcours : 3 dernières expériences professionnelles, parcours scolaire. Un processus lourd pour un candidat. Et qui peut devenir décourageant lorsque ces entreprises ne répondent pas aux candidats par la suite.

Pour obtenir ces informations, sans que les candidats n’ai à s’inscrire, utilisez des boutons type « Postuler avec Indeed » ou « Postuler avec RegionsJob ». Les candidats vont pouvoir postuler grâce à leur compte Indeed ou RegionsJob. Toutes les informations données sur ces sites peuvent vous être transmises.

 

 

En résumé

  • Idéalement, un site carrière doit mettre 2 à 3 secondes à charger.
  • Il doit pouvoir être accessible (et l’affichage adapté) sur un smartphone.
  • Postuler doit être intuitif pour le candidat.
  • Un candidat doit pouvoir accéder à votre site carrière facilement.
  • Le processus pour postuler doit être fluide.

 

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