Une image vaut 1000 mots. C’est d’autant plus vrai lorsque vous communiquez sur votre entreprise. Découvrez comment mettre votre entreprise en valeur.
Quels sont les enjeux des visuels dans la communication ?
La première impression peut être décisive pour un client, un prospect ou un candidat. Les visuels que vous incorporez sur votre site, vos réseaux sociaux, vos emailing ou votre page recrutement font partie intégrante de la vitrine de votre entreprise. Et par conséquent, de votre communication. Les visuels habillent votre message et renforcent votre discours.
Attirer l’attention
L’attention des consommateurs est sans cesse sollicitée par des milliers d’images chaque jour. D’après une étude menée par Microsoft, le temps d’attention d’une personne face à une information sur internet ne dépasse pas les 8 secondes ! Il est donc nécessaire d’utiliser des supports de communication pertinents et impactants pour votre cible. L’image est aujourd’hui primordiale pour capter l’attention des individus. L’utilisation de visuels vous permet de transmettre l’identité et les valeurs de votre entreprise plus facilement.
Multiplier l’impact de vos publications en ligne
La photo est le contenu qui génère le plus d’engagement sur les réseaux sociaux. L’engagement se détermine par le niveau d’interaction des internautes avec les publications (commentaires, likes, partages, etc). Selon une étude publiée par Track Social auprès de 100 marques américaines actives sur Facebook, la photo génère jusqu’à 4 fois plus de « likes » que les autres types de publications. Vous avez donc tout intérêt à utiliser l’image dans vos publications de contenu.
Développer votre marque employeur
L’utilisation des visuels peut contribuer à soigner votre marque employeur et par conséquent, favoriser vos recrutements. Si vous publiez, par exemple, du contenu sur vos salariés ou sur la vie en entreprise, vous avez alors plus de chance de séduire des candidats potentiels, notamment parmi vos clients. Aujourd’hui, les vidéos ont également un impact non négligeable, tant sur les prospects, que les clients ou les candidats.
Utiliser les banques d’image, bonne ou mauvaise idée ?
L’authenticité et la transparence sont les clés d’une communication réussie. Un phénomène particulièrement observable auprès des candidats en recherche d’emploi. Les banques d’images peuvent vous permettre d’acquérir des visuels professionnels quel que soit le domaine d’activité de votre entreprise.
Il existe de nombreuses bibliothèques d’images libres de droit, gratuites ou payantes. Mais la plupart de ces photos sont si « lisses » qu’elles ne séduisent pas toujours les candidats. Il est par ailleurs assez facile de détecter les photos issues de banque d’image, surtout si celles-ci sont gratuites. En effet, elles risquent d’être utilisées massivement par d’autres entreprises.
Si vous réalisez vous-même des visuels en interne, ou si vous faites appel à un photographe ou à un graphiste pour les réaliser, le résultat sera tout de suite plus authentique et personnel.
Mettre votre entreprise en avant
1. Montrer les visages de l’entreprise
Les salariés sont les premières personnes à incarner l’esprit et l’authenticité de votre entreprise. Pour les clients comme pour les candidats, le côté humain est un facteur de confiance.
Vous pouvez mettre vos collaborateurs en valeur sur votre site pour présenter l’équipe, sur les réseaux sociaux pour donner un aperçu de la vie en entreprise ou encore sur votre site carrière pour attirer les candidats. En valorisant vos collaborateurs, vous contribuez à développer votre marque employeur et à projeter vos candidats dans l’entreprise quand ils postulent.
2. Développer votre identité
Selon votre secteur et votre culture d’entreprise, vous développez un discours, un ton et une identité propre dans vos contenus. Les visuels peuvent vous aider à développer cette identité. Vous pouvez utiliser la photo, la vidéo, l’illustration ou l’infographie pour passer des messages.
De nombreuses marques jouent sur l’impact de leurs visuels pour instaurer une relation avec les gens, notamment sur les réseaux sociaux. Il convient alors d’établir une charte graphique propre à votre stratégie de contenu.
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