Attirer des candidats

Comment les recruteurs peuvent-ils attirer les candidats à postuler pour leur entreprise ? Découvrez le marketing RH, l’outil idéal pour booster vos recrutements.

 

Booster sa marque employeur grâce à 6 actions marketing

 

Quand recrutement et marketing poursuivent un but commun

Selon l’étude State of Marketing de SalesForces, les Directeurs des Ressources Humaines et les Directeurs Marketing ont des objectifs similaires :

  • Attirer une nouvelle audience
  • Développer la marque employeur des services RH
  • Améliorer le taux de conversion des cibles
  • Comprendre et mesurer l’expérience candidat / l’expérience utilisateur
  • Adapter les messages en fonction des personnes que vous ciblez
  • Créer de l’engagement chez les cibles
  • Mesurer l’impact sur votre réputation

 

On distingue deux types de marketing :

  • L’outbound marketing (marketing sortant) : étendre son message commercial et venir vers le public
  • L’inbound Marketing (marketing entrant) : créer du contenu de qualité pour que le public vienne vers vous

Processus d'un candidat qui postule aujourd'hui

Source : lasuperagence. Le comportement des candidats a changé. Ils ne se contentent plus seulement de chercher des offres d’emploi.

 

Bien identifier vos candidats

Avant toute chose, la première étape clé est d’identifier les types de profils auxquels vous allez vous adresser. Plus vous connaissez vos cibles, mieux vous saurez adapter vos messages en conséquence.

Ensuite, mettez-vous à la place des candidats. Analysez ce qu’on appelle le « parcours utilisateur » ou parcours candidat dans le monde du marketing RH. Le concept ? Se mettre dans la peau d’un candidat pour retracer son parcours, de sa recherche d’emploi jusqu’à ce qu’il postule chez vous. Posez-vous les bonnes questions et essayez de détecter les problèmes qui pourraient dissuader un candidat de postuler dans votre entreprise.

 

L’inbound marketing au service du marketing RH

1. Disposer d’un site carrière

Pour être présent sur la toile en tant que recruteur, commencez par avoir un site ou une page carrière en ligne. Le but de cette page internet n’est pas seulement d’afficher vos offres d’emploi. C’est aussi de donner envie aux candidats de postuler en travaillant votre marque employeur. Il est donc essentiel de travailler votre parcours candidat sur la page carrière pour proposer une expérience de recrutement intéressante.

Exemple d'une page carrière créée avec We Recruit
Un exemple de la page carrière de Bijouterie Georges créée avec We Recruit. 

 

2. Travailler son référencement

L’objectif du référencement naturel, ou SEO, est de faire ressortir vos offres dans les premières pages de résultats sur des mots clés stratégiques, notamment sur les jobboards et agrégateurs d’emploi. Le référencement fait partie des piliers de la stratégie d’inbound marketing. C’est donc un élément essentiel pour attirer les candidats vers vos offres et qu’ils puissent trouver vos offres d’emploi.

 

3. Publier du contenu

Pour favoriser votre référencement et attirer des candidats, il est essentiel de créer du contenu percutant et attractif. Vous pouvez publier du contenu sur votre blog, votre site internet et vos réseaux sociaux. Les candidats recherchent l’authenticité et la transparence. Faites preuve de créativité et n’ayez pas peur de mettre vos salariés en avant.

Bien évidemment, l’analyse du profil de vos candidats va vous permettre de savoir par quels contenus vont être attirés les profils dont vous avez besoin. Repensez à l’image de l’aimant. Qu’est-ce que l’internaute va chercher pour arriver jusqu’à vous ? De cette manière, vous allez pouvoir vous adapter en conséquence.

 

4. Être présent sur les réseaux sociaux

Les candidats sont de plus en plus nombreux à rester en alerte sur les réseaux sociaux. Si vous publiez du contenu régulièrement sur ce qui se passe dans l’entreprise, au niveau de l’ambiance et de la qualité de vie des salariés, vous pouvez attirer des candidats.

De plus, les réseaux sociaux comme Linkedin, Twitter ou Facebook sont des canaux qui vous permettent de diffuser massivement vos offres en élargissant votre audience. Vous pouvez alors faire connaître votre entreprise et les postes qu’elle propose.

En créant, par exemple, une page entreprise sur Facebook et en animant activement votre communauté, vous fidélisez des candidats potentiels.

 

5. Lancer des campagnes e-mailing

L’e-mail reste le support de communication le plus efficace. La newsletter accélère la diffusion de vos contenus et créé un lien direct entre vous et votre audience.

L’objectif de la newsletter est de générer des clics et, par conséquent, de l’engagement. Vous pouvez diffuser vos offres d’emploi directement dans vos newsletters. N’oubliez pas que les prospects et clients qui vous suivent sont des candidats potentiels.

 

6. Écrire sur le blog

Tenir un blog sur lequel vous proposez du contenu qualitatif est bon pour vos clients, mais aussi pour vos candidats. En publiant des articles sur vos salariés ou sur des événements auxquels l’entreprise a participé, vous renforcez votre image auprès des candidats. Votre blog peut devenir un formidable outil marketing pour convertir les candidats potentiels en candidatures qualifiées.

 

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