Diffuser ses offres d'emploi

Afin de booster la visibilité de vos annonces d’emploi et d’attirer un maximum de candidats, il est important de respecter quelques astuces pour bien référencer votre offre. En voici quelques-unes.

 

Optimiser la visibilité des offres d'emploi

 

 

1. Utiliser des mots-clés efficaces

 

Le référencement naturel ou le SEO c’est le référencement basé sur une requête via des mots-clés tapés dans un moteur de recherche. Ainsi, un internaute va taper un ou des mots-clés dans un moteur de recherche. Il va ensuite arriver sur une page avec les résultats du moteur de recherche, classés des plus pertinents aux moins pertinents, selon le ou les mot-clés tapés pour la requête. L’objectif pour toute entreprise, disposant d’un site internet, est d’être positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche, afin d’être bien visible. Par conséquent, si vous souhaitez optimiser la visibilité de vos offres d’emploi, vous devez utiliser des mots-clés efficaces et pertinents.

De ce fait, si votre annonce d’emploi est bien référencée, elle ressortira parmi les résultats des moteurs de recherche les plus pertinents, selon ce que le candidat aura tapé comme mot clé pour faire sa requête, pour trouver une offre d’emploi. Plus votre annonce sera positionnée dans les premiers résultats sur Google par exemple, plus votre page sera consultée par les internautes. Et donc, le référencement de votre annonce sera optimisé. Pour ce faire, afin de valoriser au mieux votre annonce, vous devez utiliser des mots-clés efficients. Cela va permettre au moteur de recherche de proposer au candidat les résultats les plus pertinents correspondants à sa recherche. Avec davantage de mots-clés performants, meilleure sera la position et la visibilité des offres d’emploi.

Ainsi, il faudra :

  • Déterminer les mots-clés à utiliser dans l’offre d’emploi, ceux qui sont utilisés pour valoriser une recherche d’un poste particulier. 
  • Utiliser impérativement les longues traînes. Une longue traîne tient davantage de l’expression que du simple mot-clé, elle tient idéalement en deux ou trois mots. Elles engrangent une grosse partie du référencement, en effet 70% des résultats Google portent des longues traînes. 

Voici quelques exemples d’intitulés de poste utilisant la longue traîne : 

  • Si l’on souhaite embaucher un ou une assistant(e), qui a pour mission de gérer les réseaux sociaux, il sera plus judicieux d’indiquer “Assistant(e) community manager” ou “Assistant(e) community management”, que de simplement indiquer “Assistant(e)” dans son annonce. 
  • Si vous souhaitez recruter un ou une vendeur(se) dans un magasin de vêtement, préférez mettre “Vendeur(se) prêt-à-porter”, plutôt que de mettre simplement “Vendeur(se)”.
  • Si vous cherchez à engager une personne qui aura pour mission de s’occuper de la communication de l’entreprise, intitulez le poste “Responsable Communication et Marketing”, au lieu de simplement indiquer “Responsable”.

Cependant, pour certains intitulés de poste, il n’est pas nécessaire d’utiliser la longue traîne, un simple mot peut suffire pour décrire le poste. Par exemple, si vous cherchez à embaucher un ou une pâtissier(ère), vous pouvez seulement indiquer “Pâtissier / Pâtissière”. Ceci est également valable pour les postes de “Serveur / Serveuse” ou encore “Coiffeur / Coiffeuse”.

 

2. Choisir un titre attractif

 

Le titre d’une offre d’emploi est ce qui accroche en premier le candidat, c’est donc un élément indispensable. Aussi, pour l’optimiser au mieux, il se doit d’être : 

  • Explicite, simple, attractif et compréhensible des candidats, afin de les attirer.
  • Bien construit, c’est-à-dire correspondre à un bon format. Il faut éviter les titres à rallonge ou les titres trop courts.

Aussi, renseignez-vous sur les pratiques des autres entreprises. Vous pouvez également consulter les CV de certains candidats, afin de déterminer quel titre vous semble le plus accrocheur. Le principal est d’être en adéquation actuelle avec les recherches des candidats. 

De même, il sera plus opportun de titrer son annonce “Assistant(e) community manager” que “Gestionnaire des réseaux sociaux”, par exemple, qui semble être une formule moins utilisée sur les sites d’emploi.

 

3. Structurer l’offre d’emploi

 

Pour améliorer la visibilité de vos offres d’emploi, il vous faut rédiger une annonce d’emploi dans les règles de l’art. Il est essentiel d’aérer son offre d’emploi pour ne pas faire fuir vos candidats. Pour optimiser au mieux la visibilité des offres d’emploi et en rendre agréable la lecture, structurez votre annonce avec des parties distinctes. 

 

  • Le titre de l’offre d’emploi : Comme on vous le disait précédemment, choisissez un titre accrocheur et compréhensible pour vos candidats. 

 

  • Présentation de l’entreprise : Présentez votre entreprise de manière synthétisée. Vous pouvez citer quelques chiffres, mais évitez de détailler tout l’historique de votre entreprise. Cette présentation va permettre à vos candidats d’en savoir plus sur votre entreprise. De plus, c’est un bon moyen de mettre en avant les valeurs de votre entreprise.

 

  • Description du poste à pourvoir : Présentez les missions proposées pour ce poste. Cela va permettre au candidat de bien comprendre le poste et de savoir si ce poste correspond à ses attentes.

 

  • Le profil recherché pour le poste : Évitez de donner trop de critères d’exigence, sinon vous risqueriez de perdre certains candidats. En effet, certains n’oseront pas postuler chez vous par peur de ne pas correspondre à vos attentes. Cependant, vous pouvez indiquer le niveau de formation ainsi que le ou les types de formation qui vous paraissent nécessaires pour le poste à pourvoir. Vous pouvez mettre en avant certaines qualités qui vous semblent essentielles pour ce poste. L’expérience requise pour un poste peut également être un élément à ajouter dans son offre d’emploi. Toutefois, il ne faut pas se mettre trop de barrières. Par exemple, si vous cherchez un candidat qui a un an d’expérience dans le domaine, il est préférable de dire que “dans l’idéal, vous cherchez une personne qui dispose d’un an d’expérience sur un poste avec des missions similaires”. Enfin, dans une offre d’emploi, il est nécessaire d’indiquer quelques éléments importants tels que le salaire, le type et la durée du contrat, le temps de travail, etc.

 

  • Un formulaire de candidature simple : Limitez le nombre de champs à remplir de votre formulaire et adaptez-le, afin qu’il soit utilisable sur version mobile. Vous pouvez également proposer à vos candidats de postuler à vos offres via leur compte Indeed ou RégionsJob, par exemple. Pensez toujours que vos candidats aiment pouvoir postuler simplement et rapidement.

 

  • Agrémentez vos offres d’emploi avec des contenus dynamiques : Afin d’attirer vos candidats et de leur donner envie de postuler chez vous, vous pouvez ajouter des photos et des vidéos à votre offre d’emploi. Ainsi, vous pourrez mettre en avant vos locaux ou encore votre équipe. Cela va permettre à vos candidats de se projeter un peu plus.

 

  • Une touche d’originalité dans la rédaction de votre offre d’emploi : Décrivez les missions proposées pour le poste, de façon à projeter le candidat, sous forme d’objectifs à atteindre, sur du moyen à long terme. Présenter les missions de cette façon peut être rassurant pour le candidat. En effet, c’est une manière de lui montrer qu’un collaborateur, récemment embauché dans l’entreprise, va être accompagné et qu’il va bénéficier d’une montée en compétences, avec les objectifs à réaliser.

 

En somme, une offre d’emploi doit donner envie à un candidat de postuler chez vous, et ce, du début à la fin.

 

4. Soigner son style lors de la rédaction de l’offre d’emploi

 

On ne le répète jamais assez, soigner sa syntaxe et son orthographe est primordial pour assurer une bonne lecture et la visibilité des offres d’emploi. Il est également conseillé de ne pas surabonder votre annonce d’un vocabulaire technique qui perdra le référencement de l’offre. Il y a également d’autres critères à prendre en compte lors de la rédaction d’une offre d’emploi et qui permettent de faciliter sa lecture : 

  • Rédiger sous forme de puces peut faciliter la lecture et la compréhension de l’offre pour vos candidats. Vous pouvez notamment utiliser les puces pour énumérer les missions proposées pour le poste à pourvoir.
  • Mettez des mots en gras afin d’améliorer la lisibilité de vos offres d’emploi. L’ajout de mots en gras peut également vous permettre d’optimiser le référencement et la visibilité de vos offres d’emploi. 
  • Limitez le nombre de caractères de vos offres d’emploi. En effet, il faut éviter de rédiger des offres d’emploi trop longues. Les candidats apprécient le fait de ne pas perdre trop de temps à lire une annonce d’emploi. Cependant, vos offres d’emploi doivent, tout de même, donner les informations essentielles pour vos candidats. D’après un article d’Indeed, une offre d’emploi comprend idéalement entre 700 et 2000 caractères.
  • Des sous-titres visibles afin de bien distinguer les différentes parties de votre offre d’emploi. 
  • De la couleur afin de rendre la lecture de votre offre d’emploi plus agréable. 

 

5. Partager son offre d’emploi

 

Enfin, utiliser un logiciel de multi-diffusion d’offres d’emploi, tel que We Recruit, vous fera gagner en visibilité, par la publication de votre annonce sur les sites utilisés par les candidats, pour telle ou telle offre d’emploi. 

Par ailleurs, n’oubliez pas d’utiliser les réseaux sociaux professionnels, qui restent toujours des canaux de diffusion de vos offres. En effet, les candidats sont de plus en plus présents sur les réseaux sociaux. Selon une étude de Pôle Emploi, en 2018, 38% des demandeurs d’emploi ont eu recours à l’utilisation des réseaux sociaux pour leur recherche d’emploi, contre 32% en 2016. Toujours selon cette même étude, les réseaux sociaux Facebook et LinkedIn sont très utilisés par les demandeurs d’emploi pour leur recherche d’emploi. En 2018, 60% des demandeurs d’emploi ont utilisé Facebook dans leur recherche d’emploi et 43% ont utilisé LinkedIn.

Ceci est également valable pour les cadres. D’après une étude de l’APEC, 75% des cadres consultent les offres d’emploi publiées sur LinkedIn et/ou Viadeo.

On peut donc constater l’importance d’être présent sur les réseaux sociaux et de diffuser ses offres d’emploi sur les réseaux sociaux. Cela permet d’optimiser la visibilité des offres d’emploi.

 

Pour conclure :

Afin d’optimiser la visibilité de vos offres d’emploi, vous devez :

  • Utilisez des mots-clés et des longues traînes, pour optimiser le référencement et la visibilité de vos offres d’emploi.
  • Titrez clairement et efficacement votre annonce d’emploi, afin que ce soit facilement compréhensible des candidats.
  • Rédigez une offre d’emploi structurée avec des parties bien distinctes.
  • Adoptez un style clair exempt de fautes d’orthographe.
  • Partagez votre offre d’emploi via un logiciel de multi-diffusion des offres d’emploi et par les réseaux sociaux.

 

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