Attirer des candidats

Comment façonner votre marque employeur à moindre coût ? Découvrez les astuces et outils qui peuvent vous aider à poser les bases de votre marque employeur sans vous ruiner.

Comment développer sa marque employeur sans se ruiner ?

 

C’est quoi la marque employeur ?

La marque employeur fait partie intégrante du marketing RH. Elle représente l’image que l’entreprise renvoie auprès des candidats et des salariés. L’objectif de la marque employeur est de donner envie aux candidats de travailler dans l’entreprise.

NB : Attention à ne pas confondre la marque employeur avec la marque commerciale. La marque commerciale concerne les produits/services commercialisés par l’entreprise et non la partie RH.

 

1. Parler de la vie en entreprise sur le blog

Mettre les salariés en valeur, c’est montrer à vos candidats que chaque membre de l’équipe compte pour faire évoluer l’entreprise. Prouver que vous avez du respect pour l’expertise de vos salariés agit sur deux choses :

  • Renforcer l’engagement de vos salariés dans l’entreprise
  • Donner envie aux candidats de rejoindre votre équipe.

Par exemple, vous pouvez publier des portraits de vos salariés ou raconter un peu la vie de l’entreprise. C’est ce que fait Mediaveille en expliquant pourquoi il fait bon vivre à l’agence sur le blog professionnel de l’entreprise. N’ayez pas peur de mettre le travail de vos collaborateurs en avant, la reconnaissance du travail bien fait est un gage de confiance pour les candidats.

 

2. Communiquer sur les réseaux sociaux

Le bien-être en entreprise est un critère très prisé des candidats. Les réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook sont les médias idéaux pour montrer ce qui se passe dans votre entreprise et toucher un large public.

Engagement d’un nouveau collaborateur, photo du barbecue entre collègues, vidéo du dernier événement auquel votre entreprise a participé… Les occasions ne manquent pas pour montrer qu’il fait bon vivre dans votre entreprise et donner envie aux candidats d’y travailler.

 

Bijouterie-Georges-réseaux-sociaux

La Bijouterie Georges met régulièrement ses collaborateurs et nouvelles recrues en avant sur les réseaux sociaux

 

3. Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs

Quoi de plus rassurant pour un candidat que de voir des salariés vanter les mérites d’une entreprise dans laquelle ils se sentent bien ? Les salariés ambassadeurs sont les portes paroles les plus crédibles et authentiques pour les candidats. Donnez-leur la parole sur les réseaux sociaux ou sur votre blog. La sincérité de leurs propos sur l’entreprise a toutes les chances de convaincre le candidat de postuler chez vous.

Le recrutement collaboratif est aussi un moyen d’impliquer vos collaborateurs lors des entretiens avec les candidats. Ainsi, vous renforcez l’engagement de vos propres collaborateurs. Mais aussi en inspirant confiance à vos candidats.

 

4. Booster votre expérience candidat

Proposer une expérience recrutement agréable et fluide à vos candidats leur laisse une vision positive de votre entreprise. En vous concentrant sur les candidats, vous prenez soin de votre marque employeur.

Parfois, il suffit de prendre du recul sur le parcours mené par les candidats. Votre site carrière est-il fluide, agréable à visiter ? Répondez-vous bien à tous les candidats ? Arrivent-ils à trouver les informations qu’ils cherchent ? etc… Tous les détails susceptibles de nuire à l’expérience candidat peuvent souvent être corrigés en interne, à condition d’avoir pris le temps d’évaluer la situation.

Vous pouvez casser les codes du recrutement classique en jouant la carte de l’originalité. Certaines entreprises n’hésitent plus à utiliser les réseaux sociaux pour organiser des recrutements innovants. D’autres encore proposent aux candidats de postuler en vidéo.

Pour rendre leur expérience utilisateur vraiment originale, certaines entreprises surf sur le phénomène de la gamification. Par exemple, l’entreprise Natixis a testé ses candidats avec une épreuve d’escape game. Le principe ? Être enfermé dans une pièce avec les recruteurs pendant une heure et devoir résoudre une enquête pour en sortir.

 

5. Avoir une page carrière

La page carrière est incontournable pour valoriser sa marque employeur et travailler son expérience candidat. Oubliez les sites carrière froids et sans vie. La mise en place d’une page carrière moderne et personnalisable vous offre l’opportunité de faire transparaître votre marque employeur.

Votre page carrière doit pouvoir être consultable sur mobile pour toucher un maximum de candidats. Intégrer des photos de vos salariés et de vos locaux, ou encore une vidéo de présentation de l’entreprise peut aider les candidats à se projeter. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, il existe des solutions simples sans aucun développement web pour mettre ce type de page en place.

 

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